Guide anti-greenwashing ADEME

L’édition 2025 du Guide Anti-greenwashing de l’Agence De l'Environnement et de la Maîtrise de l'Énergie (ADEME ; ou Agence de la transition écologique) est disponible.

Le greenwashing désigne un procédé de communication (marketing, relations publiques, …) qui utilise de façon abusive l’argument écologique, afin de renvoyer à son destinataire une image frauduleuse de responsabilité écologique.

Ce guide à destination de tout public (collectivités, administration, entreprises, chargés de communication, étudiants en marketing, …) vise à :

• Mieux comprendre les enjeux du greenwashing ;
• Aider à la diffusion de messages plus responsables, en insistant sur les signes de greenwashing à bannir des communications ;
• Approfondir les connaissances sur le sujet (principaux textes réglementaires, déontologie, références utiles, …).

L’ADEME précise que ce guide est un "outil de sensibilisation, d’aide à la décision et à la création dans le respect des règles d’une communication plus responsable". 

Il "ne permet en aucun cas d’obtenir un label ni un certificat de validité".